Le compte à rebours du Super Bowl LX atteint son apogée. À l'approche du match opposant les Seahawks de Seattle aux Patriots de la Nouvelle-Angleterre, tout le monde est occupé à faire des pronostics et à placer des paris. Cependant, le Super Bowl de cette année a bien plus à offrir que l'excitation du terrain. Alors que le flamboyant chanteur portoricain Bad Bunny sera sous les feux de la rampe lors du spectacle de la mi-temps, c'est l'intelligence artificielle (IA) qui pourrait occuper le devant de la scène pendant les pauses publicitaires, évoquant la vague créée par les publicités sur les crypto-monnaies ces dernières années.
Le phénomène des publicités high-tech n'est pas tout à fait nouveau. L'année dernière, le Super Bowl a mis en lumière la publicité du géant technologique Google Gemini. Bien que l'on se souvienne de sa fameuse gaffe concernant une statistique sur le fromage Gouda, sa présence soulignait l'influence croissante des technologies de l'IA dans notre vie quotidienne. Cette année, l'IA continue d'affirmer sa prééminence dans le domaine commercial, avec un créneau publicitaire déjà attribué à une publicité pour la plateforme d'IA d'Anthropic. Considérée comme une société de recherche en IA innovante, Anthropic semble prête à s'engager dans une compétition amicale, défiant directement ses concurrents, en particulier OpenAI.
Cette armada de publicités sur le thème de l'IA ne laisse planer aucun doute : outre le football, les téléspectateurs devraient se préparer à une vaste démonstration des prouesses de l'IA, donnant un aperçu de l'avenir. Les publicités générées par l'IA devraient faire leur apparition cette année. Cela signifie qu'une série de publicités conçues par l'IA pourrait amuser les téléspectateurs entre les matchs, marquant une nouvelle ère dans l'histoire de la publicité où la créativité de l'IA rivalise avec celle de l'homme.
Le Super Bowl LX, dont le coup d'envoi est prévu à 18h30 ET/3h30 PT le dimanche 8 février, se déroulera dans l'emblématique Levi's Stadium de Santa Clara, en Californie. Il promet d'être un spectacle inoubliable non seulement pour les amateurs de football, mais aussi pour les passionnés de technologie et les téléspectateurs ordinaires. Du suspense du match aux airs entraînants de Bad Bunny, en passant par l'immersion dans la technologie grâce aux publicités sur l'intelligence artificielle, le Super Bowl LX représente en effet une plateforme de divertissement à multiples facettes qui répond à des goûts et des préférences différents.
À l'approche du Super Bowl, plusieurs événements ont déjà suscité des discussions et des débats dans les milieux de l'IA et au-delà. Les publicités ‘amusantes’ d'Anthropic pour le Super Bowl ont suscité une réponse de Sam Altman et ont fait les gros titres avant le grand événement. Alors qu'Anthropic s'apprête à mettre en scène son IA sur la grande scène, il semble qu'elle se soit moquée sportivement de ses homologues, attirant l'attention sur la concurrence latente au sein de la communauté de l'IA. Curieusement, il semble que nous ne verrons aucune publicité de Kalshi ou de Polymarket pendant le Super Bowl.
