À une époque où nous sommes de plus en plus submergés par un torrent de contenu numérique, Adam Mosseri, patron d'Instagram, termine l'année 2025 par une plongée dans ce qu'il appelle l'ère du “contenu synthétique infini”. Et il ne s'agit pas seulement d'un simple embellissement ou d'une amélioration de nos expériences numériques. Il s'agit d'une ère où les frontières entre la réalité et la représentation numérique s'estompent, comme l'explique Mosseri.
Il est difficile de l'imaginer aujourd'hui, mais il fut un temps où Instagram était dominé par l'authenticité et la capture d'instants. Son pain et son beurre résidaient dans la capacité à figer un moment dans le temps et à le partager avec le monde entier - un brunch rapide, une vue du coucher de soleil depuis votre fenêtre, un instantané candide de votre animal de compagnie. L‘’ancien“ Instagram était plus personnel, plus réel, et il semblait étonnamment humain en assemblant nos expériences vécues. Au fil des années, la plateforme a évolué, tout comme nos perceptions. Mosseri fait une observation poignante sur le fait que ce sentiment personnel est ”mort" depuis des années.
La plupart d'entre nous ont déjà ressenti un choc en découvrant une image ou une vidéo ‘trop parfaite’ ou ‘trop professionnelle’ pour être réelle. La sophistication des filtres, la composition parfaite, la précision des tons et les jeux de lumière ont conduit nombre d'entre nous à remettre en question l'authenticité de ces contenus. L'année dernière, The Verge's Sarah Jeong a fait remarquer que “... l'hypothèse par défaut à propos d'une photo est sur le point de devenir qu'elle est truquée, parce que la création de fausses photos réalistes et crédibles est maintenant triviale”.
Dans ce contexte, Mosseri se remémore l'époque où les photographies et les vidéos étaient des sources fiables de la réalité. Un instantané n'était rien d'autre qu'une représentation directe d'un moment, brute et non traitée. Le consensus semble être que cette époque est révolue.
Les remarques de Mosseri font froid dans le dos. Elles nous accueillent dans une ère où la frontière entre la réalité et le contenu généré artificiellement s'estompe rapidement. Les ramifications de ce changement de paradigme nous entraînent cependant sur des chemins moins fréquentés. Alors que nous avançons prudemment dans cette nouvelle ère, une question reste en suspens : quel rôle joue la ‘vérité’ à l'ère des illusions générées par l'IA ?
