À une époque où nous sommes de plus en plus submergés par un torrent de contenu numérique, Adam Mosseri, le patron d'Instagram, clôt l'année 2025 en se penchant sur ce qu'il appelle l'ère du “ contenu synthétique infini ”. Il ne s'agit pas simplement d'embellir ou d'améliorer nos expériences numériques. Comme l'explique Mosseri, nous entrons dans une ère où les frontières entre la réalité et la représentation numérique s'estompent.
Cela semble difficile à imaginer aujourd'hui, mais il fut un temps où Instagram était dominé par l'authenticité et la capture d'instants. Son succès reposait sur sa capacité à immortaliser un moment et à le partager avec le monde entier : un brunch pris sur le vif, un coucher de soleil vu depuis votre fenêtre, une photo spontanée de votre animal de compagnie. L‘’ ancien “ Instagram était plus personnel, plus réel et semblait étonnamment humain en rassemblant nos expériences vécues. Au fil des années, la plateforme a évolué, tout comme notre perception. Mosseri fait une observation poignante sur la façon dont ce sentiment personnel est ” mort » depuis des années.
La plupart d'entre nous avons déjà été surpris en voyant une image ou une vidéo qui semblait ‘ trop parfaite ’ ou ‘ trop professionnelle ’ pour être réelle. La sophistication des filtres superposés, la composition parfaite, la précision des tons et les jeux de lumière ont conduit beaucoup d'entre nous à remettre en question l'authenticité de ce type de contenu. L'année dernière, The Verge Sarah Jeong a fait remarquer que “ […] on va bientôt partir du principe que toutes les photos sont truquées, car créer des photos truquées réalistes et crédibles est désormais un jeu d'enfant ”.
À la lumière de cela, Mosseri revient sur une époque où les photographies et les vidéos étaient considérées comme des sources fiables de la réalité. Un cliché n'était rien d'autre que cela : une représentation directe d'un instant, brute et non retouchée. Le consensus semble être que cette époque est révolue.
Les propos de Mosseri sont une mise en garde effrayante. Ils nous accueillent dans une ère où la frontière entre réalité et contenu généré artificiellement s'estompe rapidement. Les ramifications de ce changement de paradigme nous emmènent toutefois sur des chemins moins fréquentés. Alors que nous entrons prudemment dans cette nouvelle ère, une question reste en suspens : quel rôle joue la ‘ vérité ’ à l'ère des illusions alimentées par l'IA ?
