W czasach, gdy jesteśmy coraz bardziej zalewani ogromną ilością treści cyfrowych, szef Instagrama Adam Mosseri podsumowuje rok 2025, zagłębiając się w to, co nazywa erą “nieskończonych treści syntetycznych”. To coś więcej niż tylko upiększanie lub ulepszanie naszych cyfrowych doświadczeń. Jak wyjaśnia Mosseri, jest to epoka, w której zacierają się granice między rzeczywistością a cyfrową reprezentacją.
Trudno to sobie teraz wyobrazić, ale kiedyś Instagram był miejscem, gdzie liczyła się autentyczność i uchwycenie chwili. Jego siła tkwiła w możliwości zatrzymania chwili i podzielenia się nią ze światem – szybkie zdjęcie z brunchu, zachód słońca widziany z okna, spontaniczne ujęcie zwierzaka. ‘Stary’ Instagram był bardziej osobisty, prawdziwy i zaskakująco ludzki, łącząc nasze doświadczenia życiowe. Z upływem lat platforma ewoluowała, podobnie jak nasze postrzeganie. Mosseri trafnie zauważa, że to osobiste poczucie “umarło” już wiele lat temu.
Większość z nas doświadczyła uczucia zaskoczenia, gdy natrafiliśmy na zdjęcie lub film, które były ‘zbyt idealne’ lub ‘zbyt profesjonalne’, aby mogły być prawdziwe. Wyrafinowanie nakładanych filtrów, idealna kompozycja zdjęcia, dokładność tonów i gra światła sprawiły, że wielu z nas zaczęło kwestionować autentyczność takich treści. W zeszłym roku, The Verge Sarah Jeong zauważyła, że “... domyślnym założeniem dotyczącym zdjęcia będzie wkrótce to, że jest ono sfałszowane, ponieważ tworzenie realistycznych i wiarygodnych fałszywych zdjęć jest obecnie banalnie proste”.
W związku z tym Mosseri wspomina czasy, kiedy zdjęcia i filmy były wiarygodnym źródłem informacji o rzeczywistości. Migawka była właśnie tym – bezpośrednim odzwierciedleniem chwili, surowym i nieprzetworzonym. Wydaje się, że wszyscy zgadzają się, że te czasy już minęły.
Wypowiedź Mosseriego jest niepokojącym sygnałem. Wprowadza nas ona w erę, w której granica między rzeczywistością a treściami generowanymi sztucznie szybko się zaciera. Konsekwencje tej zmiany paradygmatu prowadzą nas jednak na mniej uczęszczane ścieżki. Ostrożnie wkraczając w nową erę, pozostaje nam pytanie bez odpowiedzi – jaką rolę odgrywa ‘prawda’ w erze iluzji tworzonych przez sztuczną inteligencję?
